Si has accedido a este artículo es porque ya conoces la fuerza y el impacto del marketing de influencers y estás interesado en buscar y encontrar influencers para tu marca.
En muchas ocasiones, el llegar a nuestros influencers nos llevará tiempo y dinero, pues muchos de los influencers nos cobrarán por promocionar nuestra marca. En otras ocasiones, no deberemos invertir, pero para ello deberemos contar con una marca y un producto o servicio de calidad.
En este artículo vamos a hablar de las principales formas para buscar y encontrar influencers. Además, os contaremos qué debéis tener en cuenta para elegir el influencer adecuado.
Buscar y encontrar influencers por contenido
Una de las formas de buscar y encontrar a los influencers que nos interesan es la de buscar sitios, medios, blogs o redes sociales en las que se genera contenido relacionado a nuestro segmento y se genera gran interacción. Esta es una de las formas de encontrar influencers más económicas (no hace falta gran inversión en herramientas) pero de las que más tiempo lleva.
En el caso en el que estemos buscando un influencer en el mundo del buceo a nivel internacional podremos realizar las siguientes acciones con diferentes herramientas:
Buzzsumo
Con buzzsumo podremos buscar por contenido relacionado con nuestro segmento y ver qué contenido ha sido el más viral. Una vez accedamos a la herramienta, en la pestaña de Content Research podremos buscar por el contenido relacionado con nuestro segmento, por ejemplo: diving in cozumel.
Buzzsumo tiene planes desde 80$ al mes.
Aquí podemos ver como un artículo de Victoria Urbanek ha tenido mucho éxito y está relacionado con el buceo, en concreto con bucear en Cozumel.
Será entonces cuando deberemos comprobar si el contenido de su web está enfocado a nuestro segmento y podremos explorar sus redes sociales para ver si es activa y tiene la repercusión que esperamos.
Ojo, en esta acción deberemos tener mucho cuidado con los follows que vemos, pues Buzzsumo no diferencia entre likes conseguidos por acciones de publicidad o no.
Esto mismo deberemos hacerlo para más temas relacionados y podremos sacar una lista interesante de influencers, los cuales podrán ser personas o medios.
GroupHigh
Esta es una de las herramientas por excelencia a la hora de buscar blogs y sitios especializados en tu segmento.
En esta herramienta podrás hacer las mismas búsquedas para encontrar las recomendaciones de esta estupenda herramienta. GroupHigh va más allá y es la herramienta ideal para gestionar tus campañas de marketing de influencers. El coste de esta herramienta puede superar los 6000 € al año.
NinjaOutreach
Otra herramienta específica para el marketing de influencers y en la que puedes buscar contenido y ver cual es el que más impacto ha tenido para encontrar tus propios influencers. NinjaOutreach ofrece planes desde 99$ al mes.
Buscar y encontrar influencers por contenido y con impacto en buscadores
Otra opción para encontrar influencers es buscar en Google por contenido relacionado con nuestro segmento. Muy probablemente te preguntarás, ¿Y qué tiene que ver Google con los influencers? Pues bien, la idea de hacer esta búsqueda es la de encontrar sitios web muy bien posicionados, por lo tanto, con tráfico, para intentar llegar a ellos y que conozcan y promuevan (pagando o sin pagar) nuestra marca.
Para ello deberemos hacer diferentes búsquedas relacionadas con el segmento en el que queremos buscar a nuestro influencer para dar con ellos.
Esta es la estrategia más barata de todas al no necesitar de ninguna herramienta para encontrar los sitios mejor posicionados.
Buscar y encontrar influencers por seguidores en redes sociales
Hasta ahora hemos visto las formas de encontrar influencers en base al contenido sobre el que gira nuestro negocio o sobre el que queremos que gire nuestra campaña de marketing de influencers. Pero no os preocupéis, por fin os hablamos de las redes sociales y cómo encontrar a nuestros influencers en redes sociales.
Lo primero que deberemos hacer es seleccionar las redes sociales en las que se puede encontrar nuestro influencer. Esto dependerá del tipo de negocio o sector en el que queramos lanzar nuestra campaña. Por ejemplo, para el caso del buceo, claramente las principales redes sociales serán Instagram y Pinterest, pudiendo también explorar redes como Youtube.
Buscar y encontrar influencers en redes sociales se podrá hacer mediante búsquedas en las redes sociales y seleccionando los perfiles de mayor impacto, o utilizando herramientas que puede tener precios que van desde los 1000$ / año hasta 8000 y más.
Utilizando las propias redes sociales para buscar y encontrar influencers
Acceder a cada red social y buscar por la temática de nuestra marca o campaña nos permitirá encontrarnos con diferentes perfiles que podrán ser los influencers que estamos buscando. Este es un proceso manual y con mayor riesgo de perdernos importantes influencers, pero que “sólo” nos costará tiempo.
A continuación te mostramos una búsqueda de influencers en Facebook relacionada con “diving”.
Utilizando herramientas para buscar y encontrar influencers en redes sociales
Este será el mejor procedimiento a seguir para buscar y encontrar influencers, pero deberemos pagar por utilizar diferentes herramientas.
En la pestaña de Influencers podremos introducir el tema sobre el que queremos encontrar influencers y Buzzsumo nos devolverá los que a su parecer son los más importantes.
Herramienta especializada en Twitter para buscar influencers en base a sus bios en Twitter. Herramienta gratuita con funcionalidades básicas o 29$ al mes para tener funcionalidades pro.
Como ya se comentó en la sección de búsqueda de influencers por contenido, esta herramienta es una de las mejores herramientas para las campañas de influencers y nos permitirán encontrarlos por redes sociales.
El precio puede rondar los 7000€ año.
Herramienta similar a GroupHigh especializada en las búsqueda de influencers.
El precio comienza en 99$ al mes.
Herramienta especializada en marketing de influencers que destaca su capacidad para validar influencers reales.
Precios por encima de los 5000€/año.
Herramienta especializada en encontrar influencers que cuesta 250$ al año.
Esta herramienta te permitirá hacer búsquedas por segmento de forma gratuita únicamente con darte de alta con tu usuario de Facebook o Twitter. Si necesitas más servicios para tu campaña deberás utilizar los servicios profesionales de Lithium.
¿Qué debemos tener en cuenta a la hora de elegir a nuestro influencer?
Hasta ahora os hemos contado como encontrar influencers en las diferentes redes sociales e internet, pero debemos saber que hoy en día la red está llena de influencers y gente que dice que son influencers.
Por esta razón, será muy importante saber lo realmente influencer que puede ser una persona y para ello es importante analizar su web, el impacto de la misma, sus redes sociales y sus contactos. De nada nos sirve contratar los servicios de un influencer o conseguir que comparta su contenido si su impacto no va a ser el esperado.
También es muy importante que seamos realistas y conscientes no solo de nuestro presupuesto, sino del nivel de nuestra marca, producto o servicio. Esto nos ayudará a evitar perder el tiempo a la hora negociar con influencers que tienen expectativas que no podemos cubrir.
Esperamos haberos ayudado a entender los principales caminos para buscar y encontrar influecners. No dudes en preguntar cualquier tipo de duda que tengas.
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